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7.3 Phase 4 (Kapitalwandlung): Marketing |
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7.3.1
Grundlagen |
UNT 7311 [2/3] |
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b) Marketing-Konzeption, Marketing-Instrumente |
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Das Marketing als Denk- und Verhaltensweise wird in einem
Unternehmen sicherlich nur dann zu den gewünschten
Ergebnissen führen, wenn es durch eine in sich stimmige
Marketingkonzeption untersetzt wird. |
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Eine Marketingkonzeption ist ein
umfassender Entwurf zur Implementierung der
Grundgedanken und Zielsetzungen des Marketings in
einem Unternehmen.
Die Marketingkonzeption
orientiert sich an den grundlegenden Zielen des
betreffenden Unternehmens und steckt durch die
Formulierung von Marketing-Strategien
den entsprechenden Handlungsrahmen ab, der durch
die Konkretisierung der anzuwendenden
Marketing-Instrumente ergänzt und
spezifiziert wird.
Eine ausgereifte
Marketingkonzeption ist damit ein wichtiges
Fundament zur Sicherung der Zukunftsfähigkeit
eines Unternehmens, so vor allem in seiner
Gründungsphase (siehe Bild 7.06).1 |
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Bild 7.06: Merkmale des Marketings |
Beim Marketing-Mix geht es somit um eine optimale
Kombination im sog. 4-P-Modell:
- Produkt (Product),
- Preis (Price),
- Platz (Place) und
- Promotion (Promotion, Verkaufsförderung,
Werbung u. a.).
Welches relative Gewicht diese Faktoren im Marketing-Mix
haben, hängt maßgeblich vom Produkt, vom Käuferverhalten
und vom Vertriebsweg ab . |
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